Премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал постановление, устанавливающее официальные признаки, по которым цифровый контент может быть признан рекламой.
Документ вступил в силу 25 июля 2025 года и направлен на уточнение правил регулирования рекламной деятельности в онлайн-пространстве.
Согласно новым правилам, информационное сообщение в интернете квалифицируется как реклама, если оно:
- Привлекает внимание к товару, услуге или работе, стимулирует или поддерживает интерес к ним и способствует их продвижению на рынке.
- Не относится к справочным, аналитическим или информационно-обзорным материалам.
- Не является частным объявлением, не связанным с предпринимательской деятельностью — например, публикациями о продаже личных вещей, отзывами потребителей или размещением вакансий.
Новые критерии применяются к контенту, размещаемому на маркетплейсах, агрегаторах, поисковых системах и социальных сетях, аудитория которых в России превышает 500 000 уникальных пользователей в сутки.
Инициатива призвана повысить прозрачность цифровой рекламы и обеспечить единообразное применение законодательства, в том числе в целях защиты прав потребителей и контроля за недобросовестной рекламой.