На фоне участившихся перебоев с мобильным интернетом российские компании стали активнее возвращаться к SMS-коммуникациям. По данным «МегаФона», в апреле 2026 года объём рекламных рассылок вырос на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом бюджеты в данном сегменте увеличились на 20%.
Аналогичную динамику зафиксировали в МТС AdTech, количество запущенных SMS-кампаний подскочило на 35% год к году, а среднее число запусков на одного клиента платформы увеличилось сразу на 50%.
В наибольшей степени к SMS-инструментам обращаются представители розничной торговли, финансового сектора и fashion-индустрии, отмечают в «МегаФоне». Пиковая активность наблюдалась в апреле, причём лидером стали Москва и Центральный федеральный округ. Если же рассматривать период с января по апрель, то наиболее существенный прирост зафиксирован на Северо-Западе страны.
По словам представителя МТС AdTech, подобная тенденция объясняется тем, что в этих регионах сосредоточено значительное количество компаний, для которых стабильность рекламных каналов имеет критическое значение.
Впрочем, эксперты не спешат говорить о полноценном ренессансе SMS как ключевого маркетингового инструмента. В платформе клиентских данных Mindbox обращают внимание на обратную тенденцию: многие компании, напротив, оптимизируют расходы на SMS-рассылки из-за их дороговизны, цена одного сообщения достигает 37 рублей. В результате SMS всё чаще резервируются для транзакционных уведомлений и оперативных коротких акций.
Управляющий директор по цифровому развитию ГК «Игроник» Александр Солонин полагает, что оживление на рынке SMS-рекламы носит вынужденный характер: бизнес стремится застраховать себя от рисков, диверсифицируя каналы связи с аудиторией на случай дальнейших перебоев с мобильным интернетом.