Бизнес-подкасты в России продолжают набирать обороты, выяснили аналитики креативного агентства Industream Media, изучившие более 120 коммерческих аудиопроектов.
Согласно их данным, 63,6% компаний тратят на выпуск не более 30 000 рублей, а 18,2% записывают подкасты без каких-либо затрат — например, своими силами и на базовом оборудовании. В то же время столько же респондентов (ещё 18,2%) инвестируют в производство одного эпизода от 100 000 до 120 000 рублей, стремясь к профессиональному качеству.
Что касается продвижения, то здесь наблюдается заметная сдержанность: 61% участников исследования не выделяют на него отдельный бюджет. Лишь 11% готовы вложиться серьёзно — до 100 000 рублей на маркетинг подкаста.
По частоте публикаций картина неоднородна: только 33% компаний выходят с новым выпуском раз в неделю, ещё четверо из десяти — раз в месяц. Аудитория у большинства проектов скромная: 30% набирают до 3 000 прослушиваний на эпизод, а 15% — от 5 000 до 10 000.
Несмотря на необходимость вложений и трудозатратах, подкасты демонстрируют высокую рентабельность. По оценкам исследователей, даже при скромных 2 000 прослушиваниях за выпуск проект может окупиться в десятки раз. Более того, один клиент, привлечённый через подкаст, способен покрыть все расходы на годовое производство аудиосериала.