Яндекс расширил возможности рекламной платформы Директ, запустив продвижение брендов в видеоконтенте, транслируемом на умных телевизорах.
Теперь рекламодатели могут размещать свои кампании в видео, которые пользователи смотрят через Smart TV, включая устройства под управлением собственной операционной системы YaOS.
Реклама будет показываться по аукционной модели, что даёт компаниям гибкость в управлении бюджетом. Кроме того, доступны точные таргетинги, возможность оперативной корректировки настроек в процессе кампании и детальная аналитика для оценки эффективности — всё это помогает точнее достигать поставленных бизнес-целей.
Помимо видеорекламы, Яндекс внедрил новый баннерный формат под названием ТВ билборд. Его размещают на ключевых экранах телевизора: на стартовой странице после включения, под строкой поиска и на экране выбора ТВ-каналов. Особенность формата — интерактивность: пользователь может перейти на лендинг бренда либо нажатием на баннер, либо отсканировав QR-код.
По заявлению представителей компании, размещение рекламы на Smart TV открывает перед бизнесом возможности для расширения охвата аудитории, усиления узнаваемости бренда и стимулирования первичного спроса — особенно среди тех, кто редко взаимодействует с цифровыми каналами на других устройствах.