Государственная Дума одобрила в третьем чтении закон, обязывающий распространителей онлайн-рекламы перечислять в федеральный бюджет 3% от квартального дохода, полученного от рекламных услуг. Нововведение вступит в силу с 1 апреля 2025 года.
Под действие закона попадают все, кто напрямую размещает рекламу на своих цифровых площадках: блогеры, рекламные агентства, операторы рекламных сетей и другие посредники. Кроме того, обязанность по уплате сбора возлагается и на российских рекламодателей, сотрудничающих с иностранными рекламораспространителями.
При этом предусмотрены исключения: сбор не взимается при размещении рекламы на официальных сайтах телеканалов, радиостанций и зарегистрированных информационных агентств.
За соблюдением обязательств будет следить Роскомнадзор, однако точные механизмы контроля, а также ответственность за уклонение от уплаты или занижение базы сбора пока не утверждены — соответствующий порядок должен определить кабмин.
Эксперты предполагают, что введение нового платежа может привести к росту стоимости рекламных услуг для бизнеса в цифровой среде.