Немецкий бренд Puma с 2023 по 2024 год инициировал свыше тысячи судебных разбирательств против российских предпринимателей, выяснило издание Shopper’s, проанализировав данные из картотеки арбитражных судов. Основанием для обращений в суд стало незаконное использование зарегистрированного товарного знака компании и реализация контрафактной продукции.
Для фиксации нарушений юристы Puma организовывали так называемые контрольные закупки — приобретали товары в розничных точках и на маркетплейсах, после чего направляли их на независимую экспертизу. Наиболее частыми ответчиками выступают индивидуальные предприниматели, при этом суммы исковых требований, как правило, не превышают 50 000 рублей.
Напомним, что в 2022 году Puma официально свернула свою деятельность на российском рынке: компания остановила поставки и закрыла свыше сотни монобрендовых магазинов.
По мнению коммерческого директора юридической фирмы Brandmonitor Кирилла Кириллова, массовые иски — сегодня единственный инструмент для правообладателей, направленный на снижение объёма контрафакта. При этом около 70 % подобных дел приходится именно на продавцов, размещающих товары на онлайн-платформах, тогда как сами маркетплейсы крайне редко привлекаются к ответственности в качестве соответчиков.
Кириллов также подчеркнул, что получаемые брендами компенсации не носят коммерческого характера — средства, как правило, уходят на погашение судебных издержек и возмещение затрат на выявление подделок. Эта практика подтверждается и международным опытом борьбы с контрафактом, где судебные иски становятся основным механизмом защиты интеллектуальной собственности, особенно в условиях, когда бренд официально покинул рынок.