Согласно совместному исследованию платформы Rafinad, агентств Players Team и hello blogger при поддержке аналитического сервиса WhoIsBlogger, 45% создателей контента зафиксировали уменьшение заработка в течение последнего года.
Ключевые факторы нестабильности:
- урезание маркетинговых бюджетов рекламодателей;
- обострение конкуренции в нише;
- корректировки ранжирующих алгоритмов социальных платформ;
- нечёткость регуляторных рамок.
Парадокс рынка: несмотря на снижение прибыли, объём рекламного контента растёт. Почти половина авторов (44%) интегрирует в свои каналы свыше 20 рекламных материалов ежемесячно. Эксперты объясняют это тенденцией брендов распределять бюджеты между множеством микро-инфлюенсеров, что ведёт к удешевлению отдельных размещений и усиливает борьбу за контракты среди блогеров.
Стратегии адаптации: основной риск, который беспокоит создателей контента в 2026 году, возможная блокировка площадок. В ответ на это 63% авторов уже диверсифицируют присутствие, развивая профили одновременно в нескольких соцсетях, ещё 21% планирует придерживаться аналогичного подхода.
Наиболее востребованными резервными площадками становятся «ВКонтакте» и мессенджер MAX, однако пользователи отмечают: эти платформы пока уступают лидерам рынка по удобству прямого взаимодействия с подписчиками.