Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), опубликованным изданием «Известия», суммарные заработки ведущих авторов Telegram за первые три квартала 2025 года снизились на 17–20% — с 144 млн до 119 млн рублей по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Одновременно количество рекламных интеграций упало на 29%. Это свидетельствует о принципиальной смене подхода со стороны брендов: компании всё чаще отказываются от массовых размещений в пользу точечных, стратегически выверенных кампаний.
Аналитики отмечают и общее охлаждение аудитории к блогерскому контенту. По данным платформы Getblogger, более 20% пользователей полностью прекратили подписку на авторские каналы. Среди ключевых причин — усталость от избыточной рекламы и снижение качества или актуальности контента.
«Рынок перешёл от эпохи быстрых интеграций к эпохе ответственной коммуникации», — поясняет Татьяна Никишина, управляющий директор креативного агентства «БЛИЖЕ». «Сегодня бренды тщательно анализируют не только охват и вовлечённость, но и ценности автора, его репутацию, соответствие целевой аудитории и юридическую безопасность размещения. Вместо десятков спонтанных постов они выбирают несколько надёжных партнёров и делают ставку на качество, а не количество».
Эта трансформация рынка вынуждает блогеров переосмысливать свою стратегию: теперь успех зависит не столько от числа подписчиков, сколько от глубины вовлечённости, доверия аудитории и способности выстраивать долгосрочные, а не разовые, отношения с рекламодателями.