С июля 2023 года Яндекс тестирует собственную систему монетизации контента в Telegram. За это время авторы каналов получили от платформы 275 миллионов рублей, сообщает компания.
На сегодняшний день к рекламной сети Яндекса подключились около 4 500 Telegram-каналов — от крупных медиа с аудиторией свыше 300 тысяч подписчиков до нишевых проектов с охватом от 2 000 человек. Это подчеркивает доступность инструмента даже для начинающих авторов.
Размещением рекламы занимается специальный бот: он публикует рекламные материалы в формате обычных постов — с изображениями, видео и кликабельной ссылкой. Подбор объявлений осуществляется с помощью нейросети, которая анализирует тематику канала и подбирает релевантные предложения.
Более 6 000 рекламодателей уже протестировали этот формат. Наибольшую эффективность при стоимости ниже среднерыночной показали кампании в категориях «мода и стиль», «товары для дома» и «развлечения, досуг, СМИ».
Эксперты отмечают, что новая система открывает возможности для монетизации даже узкоспециализированных или только набирающих аудиторию каналов, делая Telegram-платформу более привлекательной для контент-мейкеров.