К концу 2024 года российский магазин приложений RuStore зафиксировал значительный рост популярности: его аудитория достигла отметки в 50 миллионов пользователей старше 12 лет, согласно данным исследования Mediascope. Этот показатель почти вдвое превышает результат декабря 2023 года.
На фоне ухода ряда международных платформ, RuStore утвердился на втором месте по популярности в России, уступая лишь Google Play, который насчитывает около 80 млн пользователей. Примечательно, что, по заявлению министра цифрового развития РФ Максута Шадаева, сделанному в декабре 2024 года, RuStore уже обогнал App Store от Apple по числу пользователей в стране.
Этот всплеск интереса сопровождается ростом рекламной активности. В частности, китайские разработчики мобильных игр значительно увеличили инвестиции в продвижение: с января по ноябрь 2024 года они потратили свыше 60 млн рублей на рекламу в RuStore через платформу «VK Реклама».
Эксперты отмечают, что разработчики выбирают RuStore из-за более выгодных условий — сниженной комиссии и упрощённых механизмов монетизации. По наблюдению сооснователя Watt Studio Егора Томского, за разработчиками неизбежно следует и их аудитория.
Дополнительный импульс росту сервиса придали появление в каталоге приложений компаний, оказавшихся под западными санкциями, а также общая тенденция к цифровизации и увеличению числа используемых устройств среди россиян.