Платформа Дзен запустила новую возможность для авторов и бизнеса — продвигать не отдельные материалы, а собственные каналы целиком. С помощью инструмента «Промо в Дзене», построенного на технологиях VK Рекламы, блогеры и компании могут привлекать новых подписчиков и расширять свою аудиторию напрямую на контентной площадке.
Рекламные кампании теперь нацелены на рост подписок: алгоритмы VK Рекламы анализируют обезличенные интересы пользователей и контент канала, чтобы показывать объявления именно тем, кто с наибольшей вероятностью захочет подписаться. Например, образовательные проекты смогут находить аудиторию, интересующуюся саморазвитием, а модные блогеры — тех, кто уже читает или смотрит тематический контент.
Для запуска кампании достаточно подготовить изображение и текст описания — всё остальное система возьмёт на себя. Название и аватар канала подгружаются автоматически. Рекламные объявления в нативном формате с кнопкой «Подписаться» появляются в десктопной и мобильной версиях Дзена: на главной странице, в рекомендациях к статьям и видео, а также в тематических разделах платформы.
Чтобы начать продвижение, нужно авторизоваться в Студии Дзена через VK Рекламу — соответствующий раздел называется «Рекламодателям». Настройка таргетинга, бюджета и объявлений полностью осуществляется в интерфейсе VK Рекламы. При этом рекламодатель может выбрать модель оплаты: за клики или за показы, в зависимости от своих целей.
Это обновление открывает авторам и бизнесу новые горизонты для органичного роста аудитории и укрепления лояльности прямо внутри экосистемы Дзена.