В 2023 году российские рекламодатели направили на продвижение в мессенджере Telegram более 3,7 миллиарда рублей, согласно данным Единого реестра интернет-рекламы и информации от Роскомнадзора.
Этот рост стал возможен благодаря значительному увеличению аудитории платформы — особенно после того, как на фоне ухода с российского рынка ряда международных социальных сетей Telegram превратился в одну из ключевых площадок для digital-коммуникаций. Об этом отмечает Ассоциация блогеров и агентств (АБА).
Наибольший прирост рекламных доходов зафиксирован в сегменте авторских блогов: именно там наблюдалась максимальная динамика. В то же время некоторые каналы столкнулись с резким падением монетизации — чаще всего это происходило после присвоения их владельцам статуса «иноагента».
Дополнительный импульс рынку придала медиаинфляция: у каналов с устоявшейся базой рекламодателей стоимость размещения в среднем выросла на 20% за год.
Эксперты прогнозируют, что в 2024 году инвестиции в инфлюенс-маркетинг через Telegram продолжат увеличиваться. Среди ключевых драйверов — отсутствие полноценных альтернативных каналов для эффективного охвата аудитории и активное внедрение новых рекламных форматов внутри мессенджера. По оценкам участников рынка, рост бюджетов может составить до 50% по сравнению с 2023 годом.
При этом, несмотря на то что крупные бренды уже активно присутствуют в Telegram, значительный потенциал роста связан с подключением компаний из сегмента малого и среднего бизнеса. Об этом заявил генеральный директор агентства инфлюенс-маркетинга «Почва» Георгий Лапшаков.