24 декабря 2024 года Государственная Дума одобрила во втором и третьем чтениях поправки в закон «О рекламе», направленные на защиту подростков от вредного воздействия энергетиков.
Новые правила вступят в силу с 1 марта 2026 года.
Согласно документу, реклама энергетических напитков должна будет обязательно содержать предупреждение о вреде их чрезмерного употребления.
Кроме того, запрещено:
- обращаться к аудитории младше 18 лет;
- упоминать в рекламе наличие в составе витаминов, БАДов или иных полезных компонентов даже если они действительно присутствуют в продукте.
Требования к оформлению предупреждения зависят от формата размещения:
- в радиорекламе — не менее 3 секунд звукового уведомления;
- в телевизионной, кинотеатральной и видеорекламе — визуальное предупреждение должно занимать минимум 5 секунд и не менее 7% площади кадра;
- при использовании иных рекламных носителей (например, наружная реклама, цифровые баннеры) — информационный блок должен составлять как минимум 7% от общей рекламной площади.
Инициаторы закона подчеркивают: мера направлена на снижение потребления энергетиков среди несовершеннолетних, чей организм особенно уязвим к воздействию кофеина и других стимуляторов.
Производителям, дистрибьюторам и рекламодателям энергетиков рекомендуется уже сейчас привести свои рекламные материалы в соответствие с новыми нормами.
Нарушение требований после вступления закона в силу повлечёт административную ответственность:
- для индивидуальных предпринимателей — штраф от 4 000 до 20 000 рублей;
- для малых предприятий — от 50 000 до 250 000 рублей;
- для остальных юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
Эксперты отмечают, что изменения кардинально изменят рекламную стратегию брендов энергетиков, вынуждая их отказаться от молодёжной эстетики и акцента на «полезных» свойствах продукции.