Аналитики диджитал-агентства RTA совместно со специалистами MTS Spy Service изучили эффективность рекламных кампаний 520 модных брендов в Telegram Ads и выяснили, какие формулировки и подходы лучше всего вовлекают аудиторию.
Оказалось, что объявления, содержащие патриотически окрашенные слова — такие как «Россия», «российский» и «отечественный», — привлекают на 17% больше внимания по сравнению с другими креативами. В то же время наименьшую отдачу демонстрируют креативы с англоязычной лексикой (например, «fashion») и формальной деловой терминологией.
Особенно высокий отклик вызывают позитивные, мотивирующие формулировки, обещающие пользователям выгоду, новизну или удобство. Так, кампании с тегами вроде «новинка» или «бесплатно» показывают охваты, превышающие средние показатели почти в 10 раз.
При выборе площадок для размещения рекламы бренды редко ограничиваются узкоспециализированными каналами. Чаще всего они также таргетируют аудиторию в тематических сообществах, включая:
- новостные и медиа-каналы;
- ресурсы о моде и красоте;
- площадки с фокусом на распродажи и спецпредложения;
- популярные личные блоги.
Однако, несмотря на потенциал платформы, малому и среднему бизнесу сложно добиться стабильных результатов в Telegram Ads. По данным исследования, у большинства МСП недостаточно ресурсов — ни бюджетных, ни временных для полноценного тестирования форматов, настройки таргетинга и оптимизации кампаний.
В результате почти 38% рекламодателей прекращают размещения уже спустя месяц, а ещё 5,3% после трёх месяцев тестового периода. Лишь 3% участников рынка смогли не только остаться, но и нарастить объёмы рекламных инвестиций в этом канале.