Более половины россиян (56%) сознательно игнорируют рекламные материалы в интернете. Согласно исследованию компании Buzzoola, среди женщин так поступают две трети (66%), тогда как среди мужчин — каждый второй (50%).
Причины такого поведения разнообразны: 35% пользователей раздражает чрезмерно громкий звук в рекламных роликах, 25% чувствуют информационную перегрузку, а ещё 20% устали от однообразных и шаблонных предложений.
В то же время аудитория положительно реагирует на определённые элементы креатива. Так, главными «зелёными флагами» для пользователей стали: оригинальность и нестандартный подход (37%), юмор (27%) и лаконичность — краткое и понятное сообщение (18%).
Многие респонденты отметили, что в последнее время объём рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и социальных сетях значительно вырос. При этом лишь четверть опрошенных знают о существовании адблокеров, и только 15% из них хотя бы раз за год пользовались блокировщиками рекламы.
Генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов подчеркнул: чтобы преодолеть «рекламную слепоту», брендам необходимо глубже изучать предпочтения целевой аудитории и более ответственно подходить к выбору рекламных площадок. По его мнению, будущее — за интеллектуальными, персонализированными алгоритмами таргетинга, которые постепенно заменят устаревшие методы — такие как простое разрешение или блокировка доменов рекламодателей.