В 2023 году Яндекс запустил для всех желающих возможность монетизировать свои Telegram-каналы через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Этот инструмент оказался востребованным как у владельцев публичных, так и у авторов частных каналов.
Уже в 2024 году число Telegram-каналов, подключившихся к РСЯ, достигло отметки в 10 000. Пользователи из России, Беларуси, Узбекистана и Казахстана активно используют эту возможность для получения дохода от своего контента.
По данным на начало 2025 года, в партнёрской программе представлены каналы с самой разной аудиторией — от небольших сообществ с 1,5 тысячи подписчиков до крупнейших медиа с охватом в 1,8 миллиона человек. Совокупный доход всех партнёров за 2024 год составил впечатляющие 1,7 млрд рублей.
По заявлению представителей компании, главная цель инструмента — упростить жизнь авторам, избавив их от рутины поиска рекламодателей и позволяя сосредоточиться на развитии контента. Для начинающих блогеров монетизация через РСЯ может стать основным источником заработка, а для состоявшихся — надёжным дополнительным доходом.
Интерес к этому формату проявили и рекламодатели: за год свои продукты и услуги через Telegram-каналы продвигали около 18 тысяч компаний. Лидерами по инвестициям в этот канал коммуникации стали бизнесы из сфер недвижимости, автопродаж и онлайн-образования.