Социальная сеть «Одноклассники» запустила пилотный проект, позволяющий пользователям покупать товары непосредственно из клипов — коротких вертикальных видео, популярных на платформе. Новый функционал разработан совместно с рекламной платформой Магнит ADS.
В рамках тестирования в видеоконтенте появляется интерактивная кнопка «Купить»: при нажатии пользователь мгновенно переходит к карточке товара, где может добавить его в корзину или избранное и оформить заказ, не покидая соцсеть. Первым кейсом стал продвижение товаров «Магнит Косметик», чьи позиции теперь доступны для покупки через онлайн-витрину с доставкой по всей России.
Проект сопровождается расширенной аналитикой: бренды получают данные о количестве кликов, добавлений в корзину, избранное и завершённых заказов, что позволяет точно оценивать эффективность рекламных кампаний.
Для бизнеса такой формат открывает прямой канал взаимодействия с целевой аудиторией и способствует повышению конверсии, сокращая путь от просмотра до покупки. Для авторов контента — это ещё один инструмент монетизации: они могут интегрировать партнёрские товары в свои клипы и получать вознаграждение за продажи.