Социальная сеть ВКонтакте запустила новый формат коммерческого контента — «шопсы», то есть публикации с встроенными карточками товаров, по которым пользователи могут совершить покупку, не покидая платформу.
Этот формат интегрирован в ключевые медиаформаты платформы: обычные посты, короткие видео (клипы), сторис, прямые эфиры и длинные ролики. При этом оформление заказа происходит в один клик — пользователю достаточно нажать на карточку товара в публикации.
Для авторов контента появилась дополнительная возможность монетизации: запущена реферальная программа, первый партнёр которой — маркетплейс Ozon. Блогеры и создатели могут размещать товары из каталога Ozon в своих шопсах и получать процент с каждой продажи, совершённой по их ссылке.
Бренды также получили инструмент для самостоятельного продвижения: они могут создавать собственные шопсы для укрепления имиджа и стимулирования продаж. Для охвата более широкой аудитории бизнес может сотрудничать с авторами, размещая рекламные шопсы в их контенте — такой подход способствует росту доверия к продукту за счёт личной рекомендации.
Согласно данным платформы, за первые два месяца тестирования реферальной программы рекламный контент с товарами Ozon собрал свыше 2,2 млрд просмотров, что демонстрирует высокий интерес как со стороны аудитории, так и со стороны коммерческих партнёров.