Исследователи из Университета Стратклайда (Глазго) выяснили, что рекламные кампании с участием популярных домашних животных генерируют больше вовлечённости и вызывают большее доверие, чем ролики с участием людей-инфлюенсеров.
В рамках эксперимента участникам показали две версии рекламы арахисового масла: одна с человеком, другая — с собакой. Версия с животным получила значительно больше реакций, а стоимость взаимодействия с ней оказалась ниже. Аналогичные результаты были зафиксированы и в других тестах.
Учёные объясняют это растущей усталостью аудитории от человеческих инфлюенсеров, чья репутация может быть подмочена скандалами или восприниматься как наигранная. В отличие от них, «петфлюенсеры» воспринимаются как более искренние, неподдельные и безопасные источники рекомендаций — ведь у кота или собаки не бывает скандального прошлого.
Эксперты отмечают, что этот тренд требует дальнейшего изучения. Планируется исследовать, как использование домашних питомцев в маркетинге может повлиять на стратегии брендов в социальных сетях, особенно в условиях растущего недоверия к традиционным формам рекламы.