Рекламодатели, использующие платформу Яндекс Директ, получат новую возможность — запускать кампании на цифровых наружных экранах, установленных в витринах магазинов «Магнит у дома» в Москве и Санкт-Петербурге.
На первом, тестовом этапе к партнерской сети подключат 338 фасадных дисплеев, ориентированных на уличную аудиторию в местах с высокой проходимостью.
В рамках пилотного проекта подать заявку на размещение могут только клиенты, работающие с персональным менеджером. Однако уже к концу 2025 года функция станет доступна прямо в интерфейсе Директа для всех рекламодателей.
Особенность нового формата — оплата по модели rtOTS (real-time Opportunities to See): стоимость начисляется за каждую тысячу реальных контактов с аудиторией, находившейся в зоне видимости экрана в момент показа ролика. Это позволяет избежать оплаты за «пустые» показы. Кроме того, рекламодатели получают аналитику по демографическим характеристикам охваченной аудитории — включая пол, возраст и уровень дохода.
Благодаря масштабу розничной сети «Магнит», цифровая наружная реклама (DOOH) обеспечивает значительный охват и позволяет персонализировать контент с учетом локации конкретных точек. По мнению представителей Яндекса, такой формат может эффективно дополнять омниканальные маркетинговые стратегии, сочетая онлайн- и офлайн-коммуникации. Это, в свою очередь, даёт бизнесу возможность комплексно оценивать результаты кампании — как по охвату, так и по конверсиям.