На официальном канале Роскомнадзора в мессенджере МАХ ведомство акцентировало внимание на том, что бремя по уплате рекламных отчислений лежит, в том числе, на распространителях рекламы.
Регулятор опубликовал подробные ответы на самые актуальные вопросы по функционированию единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР):
1. Формирование уведомлений о сборе.
Регулятор уточнил, что квитанции на оплату приходят исключительно при наличии положительного начисления за прошедший квартал. Иными словами, если в отчетном периоде был зафиксирован доход от показа рекламы, уведомление будет сформировано. Если же при заполнении данных была допущена неточность, ее легко скорректировать, подав уточненную информацию в систему.
2. Механизм уплаты 3-процентного сбора.
Согласно статье 18.2 закона «О рекламе», данный платеж вносят операторы рекламных систем и сами распространители. Сами рекламодатели от прямых выплат освобождены. Однако есть важное исключение: если услуги оказывает иностранная компания, обязанность рассчитать, удержать и перевести средства в федеральный бюджет ложится на российского заказчика (рекламодателя).
3. Правила маркировки для иностранных лиц.
Даже если компания зарегистрирована за рубежом и не имеет физического присутствия в РФ, она обязана маркировать рекламу в соцсетях, если ее таргетинг направлен на российскую аудиторию. Для соблюдения законодательства иностранным игрокам необходимо заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД), получить уникальный идентификатор объявления и регулярно отправлять в ведомство статистику показов и отчетность по исполнениям договоров.
4. Указание реального рекламодателя.
При передаче данных в ЕРИР необходимо отражать всех участников рекламной цепочки. На самом рекламном креативе должен быть указан конечный бренд-рекламодатель, а не просто рекламное агентство. Подмена реального заказчика посредником приравнивается к предоставлению заведомо ложных сведений. За это нарушение (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ) грозят существенные штрафы: для граждан — от 10 до 30 тысяч рублей, для должностных лиц — от 30 до 100 тысяч рублей, а для юридических лиц — от 200 до 500 тысяч рублей.