Аналитики сервиса «Рег.решения» зафиксировали устойчивый тренд: участники e-commerce всё чаще создают независимые веб-ресурсы, постепенно отходя от модели работы исключительно через сторонние агрегаторы.
Динамика регистрации доменов наглядно подтверждает этот сдвиг: если в 2022 году в данной нише было создано 2 400 новых адресов, то к 2025 году показатель достиг 9 755. По совокупным данным регистратора, в тематических зонах «.market», «.shop», «.store» и «.trade» сейчас насчитывается около 30 300 активных доменов.
В отраслевом разрезе безусловным лидером остаётся розничная торговля. На втором месте по активности идут оптовые продажи, разработка программного обеспечения и ИТ-консалтинг. Географически запрос на собственные площадки сконцентрирован в крупных экономических центрах: больше всего новых ресурсов запускают в Москве, следом идут Санкт-Петербург, Московская область и Краснодарский край.
Ключевой мотив роста, по словам Ивана Грибова, директора по развитию продуктов для предпринимателей «Рег.решений», стремление продавцов снизить операционные риски, связанные с зависимостью от крупных маркетплейсов. На рынке закрепляется гибридная модель взаимодействия: площадки-агрегаторы используются как канал первичного привлечения трафика, а личные сайты становятся инструментом работы с постоянной аудиторией. Такой подход позволяет существенно сократить расходы на комиссии посредников и повысить маржинальность продаж.
При этом эксперты не спешат говорить о радикальной трансформации рынка. Алексей Фёдоров, возглавляющий совет по электронной коммерции при ТПП РФ, отмечает, что в 2025 году прирост числа онлайн-магазинов составил 12% в годовом выражении, что полностью соответствует естественной отраслевой динамике. По его оценке, статистический всплеск во многом объясняется технологической доступностью: благодаря нейросетям создание веб-ресурса больше не требует глубоких технических компетенций. Зачастую вместо полноценных магазинов предприниматели создают одностраничные сайты под отдельные товарные линейки, что и формирует общую картину роста.