Стоимость привлечения подписчиков через рекламные кампании в Telegram для представителей IT-индустрии резко возросла: за первое полугодие 2025 года она увеличилась на 120 %.
По данным аналитиков агентства iTrend, средняя цена одного подписчика подскочила с 376 до 825 рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Исследование охватило 100 Telegram-каналов. При этом размещение постов через специализированные рекламные биржи обходится ещё дороже — на 10–20 % сверху.
Эксперты связывают рост цен с растущей популярностью мессенджера как рекламной площадки. Ситуацию усугубило упрощение доступа к официальной рекламной системе Telegram Ads: теперь доступна опция постоплаты, а минимальный бюджет для запуска кампании отменён. В то же время рекламодатели сталкиваются с новыми расходами — например, использование изображений или видео в объявлениях повышает стоимость размещения почти вдвое (на 80 %).
Дополнительным фактором стало введение Роскомнадзором обязательной регистрации Telegram-каналов. Это привело к росту тарифов как на прямую рекламу, так и на нативные материалы в ряде тематических каналов.
Генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаров также отметил влияние внешних ограничений: в частности, трёхпроцентного сбора с цифровой рекламы и запрета на коммерческие публикации в отдельных социальных сетях. В этих условиях Telegram превращается в одну из самых востребованных и результативных рекламных платформ.
Помимо IT-сферы, значительный рост цен зафиксирован в сегментах автопрома, здравоохранения, медицины, а также в каналах, ориентированных на родителей и детей.