Более 40% российских предпринимателей считают главным препятствием для построения личного бренда необходимость постоянно фильтровать свои высказывания и публикации в соцсетях.
Такие данные получены в ходе совместного исследования агентства брендинга «Космос 4» и медиа «Инк», в котором приняли участие свыше 100 основателей и топ-менеджеров компаний.
Треть опрошенных (36%) опасаются быть воспринятыми как «инфоцыгане» — то есть как люди, которые продают знания, не имея реального опыта или ценности. Почти столько же (34%) испытывают трудности с делегированием задач, связанных с продвижением, и пытаются делать всё самостоятельно.
Среди других причин — острая нехватка времени, нежелание привлекать внимание контролирующих органов и сомнения в собственной значимости: многие предприниматели задаются вопросом, действительно ли они уже достигли чего-то, чем можно гордиться и делиться публично.
В ответ на эти вызовы основательница «Космос 4» Надежда Кобина предлагает три возможных пути:
- Работа над внутренней устойчивостью и снижение тревожности, связанной с публичностью;
- Выбор умеренной, «мягкой» стратегии продвижения — например, ограничиться ежегодным выступлением на профильной отраслевой конференции;
- Осознанное решение отказаться от личного бренда в пользу других форм коммуникации или развития бизнеса.
По мнению экспертов «Космос 4», личный бренд перестанет быть источником стресса и станет органичной частью профессиональной жизни, как только предприниматель определит чёткую цель: зачем и для кого он это делает.