С января 2024-го по январь 2025 года средняя стоимость размещения рекламного поста в российских Telegram-каналах увеличилась на 38%, согласно совместному исследованию коммуникационной группы Vinci Agency и агентства Social Stars.
Наибольший рост зафиксирован в новостных каналах: там цены подскочили на 45% и достигли в среднем 273 000 рублей за пост. В авторских блогах и женских/светских изданиях стоимость также выросла — на 18%, до 360 000 и 500 000 рублей соответственно. Реклама в тематических каналах об авто и технологиях подорожала скромнее — на 13%, составив в среднем 325 000 рублей. Наименьшее повышение отмечено в финансовых каналах: рост всего на 10%, при этом средняя цена достигла 380 000 рублей.
Эксперты связывают динамику с двумя ключевыми факторами: ростом российской аудитории Telegram и высоким спросом на размещение со стороны отечественных рекламодателей, многие из которых после ухода из международных соцсетей сосредоточились на российских цифровых площадках.
Среди самых активных рекламодателей — компании из сфер ИТ, бытовой техники и электроники, косметики и ухода за собой, моды, а также финтех-сегмента.