Более 30% россиян приобретают товары, которые увидели в рекламных материалах блогеров или о которых услышали от друзей, — к такому выводу пришли аналитики VK AdBlogger и Hi-Tech Mail по итогам масштабного опроса, в котором приняли участие свыше 9 800 человек.
Женщины оказались значительно более восприимчивы к инфлюенсер-маркетингу: 20% из них признались, что регулярно покупают рекламируемые продукты, тогда как среди мужчин этот показатель составляет лишь 10%.
Что касается частоты просмотра рекламного контента, то большинство респондентов (60%) готовы видеть его не чаще нескольких раз в месяц. Каждый пятый пользователь сталкивается с такой рекламой раз в неделю, а 10% — два-три раза в неделю.
Уровень доверия к мнению блогеров остаётся высоким: более 36% опрошенных заявляют, что верят рекомендациям авторов. При этом 62% подчеркивают важность детального разбора товара с честным указанием как плюсов, так и минусов. Личный опыт блогера при тестировании продукта ценят 20% респондентов, а 21% обращают внимание на рекламу в первую очередь ради промокодов и скидок.
Среди форматов наиболее востребованным остаётся видеоконтент: короткие рекламные ролики смотрят 38,7% участников опроса, а подробные обзоры — 37,4%. Прямые эфиры с демонстрацией товаров интересны 22% аудитории. Посты, сочетающие фото и видео, привлекают каждого четвёртого россиянина, тогда как истории (сторис) оказались наименее популярными — их рекламный контент смотрят лишь 8,7% опрошенных.
По мнению Сергея Нестеренко, директора по продукту VK AdBlogger, сотрудничество с блогерами и авторами сообществ по-прежнему остаётся одним из самых эффективных инструментов для стимулирования продаж. Однако современная аудитория ожидает не просто рекламы, а искренней оценки, личного взаимодействия и дополнительных выгод — в первую очередь, скидок и эксклюзивных предложений.