Теперь рекламодатели, продвигающие сайты через VK Рекламу, могут интегрировать данные об офлайн-конверсиях — например, покупках в физических магазинах — прямо в рекламный кабинет. Это особенно полезно для бизнесов с розничными точками: теперь можно увидеть, сколько клиентов пришли в магазин после того, как увидели онлайн-рекламу.
Для подключения функции достаточно в настройках любой новой или уже запущенной кампании с объектом «Сайт» активировать опцию «Учитывать офлайн-конверсии». Затем в разделе «Аудитории», на вкладке «Офлайн-конверсии», загружается список клиентов, совершивших целевые действия в реальном мире — например, из CRM-системы или базы лояльности.
При загрузке данных можно задать окно атрибуции — временной промежуток между показом (или кликом) рекламы и офлайн-покупкой. Максимальный срок, в течение которого система будет связывать событие с рекламой, составляет 90 дней.
После обработки VK Реклама автоматически сопоставит офлайн-действия с конкретными рекламными кампаниями и покажет, какие объявления действительно повлияли на продажи. Результаты появятся как на основном дашборде, так и в детальной статистике — для этого в настройках отчёта нужно выбрать метрику «Офлайн-конверсии».
Это обновление закрывает важный пробел между онлайн-продвижением и офлайн-продажами, позволяя бизнесу принимать более обоснованные решения на основе полной картины взаимодействия клиентов с брендом — как в цифровом, так и в физическом пространстве.