Компания Яндекс анонсировала запуск новой рекламной платформы — биржи Telegram-каналов, которая позволит брендам напрямую выбирать подходящих авторов для размещения рекламных материалов.
Ранее реклама в Telegram через Яндекс.Директ распространялась автоматически по тематическим каналам, без возможности указать конкретных блогеров или издания. Теперь рекламодатели смогут отбирать каналы по критериям качества, аудитории и тематики.
Владельцы Telegram-сообществ сами устанавливают стоимость за 1 000 просмотров и получают вознаграждение за фактические показы. Рекламный пост будет выглядеть как обычный контент с изображениями, видео или интерактивными карточками и может адаптироваться под стиль канала. Метка «Реклама» будет добавляться автоматически системой.
Подключиться к новому инструменту уже могут действующие партнёры Яндекса через личный кабинет, а новые при регистрации в рекламной сети. После прохождения дополнительной модерации каналы получат возможность одновременно использовать как аукционную модель (через автоматический таргетинг), так и биржевую — с ручным отбором рекламодателей.
В ближайшее время Яндекс запустит бета-версию биржи для всех рекламодателей. Это решение призвано повысить эффективность рекламных бюджетов, усилить прозрачность размещений и расширить монетизацию для авторов, особенно в случаях, когда прямые заказы отсутствуют.