На фоне ужесточения языкового законодательства отечественные компании всё чаще выбирают русскоязычные названия для новых товарных знаков.
По данным аналитических платформ «Онлайн Патент» и «Рег.решения», которые цитируют «Ведомости», во второй половине 2025 года доля заявок на регистрацию брендов кириллицей впервые опередила латиницу, разрыв составил порядка 10%.
Что изменилось
До середины 2025 года ситуация была обратной: названия на латинице традиционно пользовались большим спросом и в среднем на 23% чаще фигурировали в новых регистрациях. Переломный момент наступил в июле 2025-го сразу после того, как был принят закон, ограничивающий использование иностранных слов в коммерческой навигации.
Новые требования с марта 2026 года
С 1 марта 2026 года вступает в силу обязательное правило: все вывески, информационные таблички, указатели и товарные этикетки должны дублироваться на русском языке. Если в названии бренда присутствуют иностранные элементы, рядом обязан располагаться их полный и равнозначный перевод.
За несоблюдение норм предусмотрены серьёзные санкции:
- административные штрафы для юридических лиц до 500 000 рублей;
- возможность предписаний на демонтаж несоответствующей продукции;
- риски блокировки регистрации товарного знака.
Почему бизнес меняет стратегию
Эксперты связывают резкий рост интереса к кириллице с превентивной адаптацией компаний к новым регуляторным условиям. Регистрация бренда на русском языке не только упрощает соблюдение требований к оформлению точек продаж, но и снижает юридические риски при выводе продукта на рынок.
Тренд указывает на формирование новой практики нейминга: даже международные компании, работающие в РФ, всё чаще рассматривают кириллические версии названий как основной, а не вспомогательный вариант.