Правительство России официально утвердило механизм взимания обязательного платежа с участников рынка интернет-рекламы. Несмотря на то, что формально этот платёж не классифицируется как «сбор» по Налоговому кодексу, в практическом обиходе его всё чаще называют рекламным сбором.
Согласно новому регулированию, все организации и лица, получающие доход от предоставления рекламных услуг в сети, обязаны перечислять в бюджет 3% от выручки ежеквартально. Под действие правила подпадают блогеры, рекламные агентства, владельцы рекламных сетей, а также российские рекламодатели, сотрудничающие с иностранными рекламораспространителями.
Расчёт суммы к уплате будет осуществлять Роскомнадзор (РКН). Ведомство обязано сформировать платёжное уведомление не позднее 15-го числа второго месяца, следующего за отчётным кварталом. Например, за II квартал 2025 года расчёт поступит в августе. Информация о начисленной сумме будет доступна в личном кабинете Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
У плательщика будет 10 календарных дней на проверку данных, подтверждение или внесение корректировок. В случае несогласия с суммой необходимо направить в Роскомнадзор уточняющие документы и пояснения.
Окончательный платёж следует перечислить до 5-го числа третьего месяца, следующего за отчётным кварталом. Так, за второй квартал 2025 года крайний срок уплаты 5 сентября.
Если в ходе контроля будет выявлена недоимка, Роскомнадзор уведомит нарушителя. У того будет возможность либо обосновать расхождение, либо погасить задолженность добровольно. В противном случае взыскание долга будет инициировано в судебном порядке.