Согласно анализу Яндекс Поиска, при планировании запуска интернет-магазина россияне чаще всего рассматривают три категории: одежду, автозапчасти и косметику. Эти направления возглавили рейтинг интереса предпринимателей, основанный на агрегированных поисковых запросах, содержащих слово «открыть» и указания на форматы торговли.
В десятку самых востребованных ниш также вошли детская одежда, обувь, нижнее бельё, игрушки, мебель, цветы и продукты питания. При этом одежда остаётся лидером не только в онлайн-формате, но и в офлайне — на неё приходится 4% всех запросов, связанных с торговлей.
Эта тенденция отражается и в реальном секторе: по данным Яндекс Карт, на начало февраля 2025 года в России насчитывалось уже 102 000 магазинов одежды, что на 3% больше, чем годом ранее.
Помимо основных категорий, аналитики отмечают рост интереса к таким направлениям, как продажа пива, табачной продукции, шоурумов и секонд-хендов. Особенно заметен скачок спроса на запуск бизнеса в нишах комнатных растений (+40%) и инструментов (+15%) по итогам 2024 года.
Региональные особенности также влияют на выбор ниши: жители Воронежа, Краснодара и Ростова-на-Дону чаще интересуются торговлей растительной продукцией, тогда как в Москве растёт запрос на открытие магазинов кормов для животных.
Среди городов-миллионников наибольшую активность в запуске новых торговых точек проявляют предприниматели из Краснодара, Ростова-на-Дону, Красноярска, Новосибирска и Уфы.
Эти данные подтверждают общий тренд: российский e-commerce продолжает развиваться в направлениях, близких повседневным потребностям — от моды и красоты до товаров для дома и хобби.