Туристический рынок России переживает тихую, но мощную трансформацию — и она происходит не в бетонных отелях, а под открытым небом.
Кемпинги и глэмпинги — форматы, которые ещё пару лет назад воспринимались как «временный тренд» — теперь стали основным вектором роста индустрии размещения.
По данным Контур.Фокуса, за 2024 год число зарегистрированных юридических лиц и ИП, чья основная деятельность — организация кемпингов, выросло на 10,4%. Но ещё более впечатляющая картина — на цифровых платформах: сервис «Островок» зафиксировал рост предложения кемпингов и глэмпингов на 65% за год. Это не просто увеличение числа объектов — это смена парадигмы: туристы перестают искать номер с кондиционером, а выбирают шатёр с видом на озеро или деревянный коттедж среди сосен.
Всего на начало 2025 года в России насчитывается 39,5 тысячи субъектов, зарегистрированных как гостиничные предприятия — и этот показатель вырос на 5% по сравнению с прошлым годом. Но за этим средним числом скрывается глубокая дифференциация:
- Санатории — традиционный флагман советского отдыха — сократились на 0,5%;
- А вот модульные, мобильные, лёгкие формы размещения — на подъёме.
Почему именно сейчас?
Ответ прост — экономика вынуждает креативить.
Открыть классический отель сегодня — это как строить дом из кирпича в условиях, когда каждый кирпич стоит как бензин. Ставка ЦБ, инфляция, рост цен на стройматериалы и трудовые ресурсы делают капитальные вложения в гостиницы непомерно рискованными.
А вот кемпинг?
- Стартовые вложения — в 5–7 раз ниже, чем у отеля;
- Можно начать с 5–10 модульных блоков, проверить спрос, масштабироваться по факту;
- Не нужно согласовывать десятки инженерных сетей — достаточно земли, электричества и красивого ландшафта;
- Молодые предприниматели, в том числе из IT и креативных сфер, приходят в туризм не как «отельеры», а как креаторы опыта — и именно они делают акцент на атмосферу, а не на стандарты.
Глэмпинг — это не «роскошный тент». Это дизайн-объект, где дерево, тёплый свет, уютный интерьер и звуки природы становятся продуктом. Здесь не продают ночёвку — продают эмоциональный перезагруз.
Что происходит с санаториями?
Их закрытие — не случайность. Это символ ухода эпохи. Старая модель «лечение-отдых-питание» уступает место новой: «природа — свобода — осознанность». Современный турист не ищет «курорт», он ищет место, где можно перестать быть «рабом графика».
Вывод: не рост числа объектов — рост числа смыслов
Российский туризм больше не строится на количестве номеров. Он строится на качестве опыта.
Кемпинги и глэмпинги — это не «альтернатива отелю». Это новая форма туризма, которая:
- Работает при низких инвестициях;
- Отвечает запросам постпандемического поколения;
- Превращает природу в бренд;
- Даёт старт не только бизнесу, но и новой культуре отдыха.