Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ приняло решение удалять из профильного реестра ресурсы организаций, не внедривших механизмы ограничения доступа для пользователей, применяющих виртуальные частные сети (VPN).
Подобные меры чреваты для бизнеса утратой преференциального статуса и исключением из «белых списков», что в условиях возможных интернет-ограничений парализует работу их цифровых площадок.
По данным экспертов и представителей индустрии, с которыми побеседовал «Коммерсантъ», в апреле текущего года продавцы на крупных маркетплейсах столкнулись с заметным сокращением выручки. Причиной стало ограничение доступа к платформам для аудитории, использующей VPN-инструменты.
Согласно оценке ГК «КОРУС Консалтинг», объём продаж у селлеров в апреле сократился на 3–30% относительно мартовских показателей 2026 года, а совокупный ущерб рынка предварительно оценён в 7 млрд рублей.
Аналитики Strategy Partners отмечают, что наиболее существенное снижение трафика зафиксировано у Wildberries — минус 10%. Площадки Ozon и «Яндекс Маркет» потеряли по 3% посещаемости. При этом блокировки затронули преимущественно мобильных пользователей, однако наблюдаются и потери среди десктоп-аудитории: Wildberries стал единственной платформой, где зафиксировано 3-процентное снижение трафика с персональных компьютеров.
Светлана Архипкина, директор практики «Цифровая трансформация», поясняет, что значительная часть аудитории применяет VPN в фоновом режиме, поэтому любые технические ограничения негативно сказываются на пользовательском опыте. В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) добавляют, что подобные меры могут ослабить конкурентные позиции российских маркетплейсов на глобальном рынке электронной коммерции.
На момент публикации представители маркетплейсов воздержались от официальных комментариев по сложившейся ситуации.