С июня 2023 года в России право регистрировать товарные знаки получили не только юридические лица и индивидуальные предприниматели, но и обычные граждане в том числе самозанятые.
Эта возможность быстро набрала популярность: за первые шесть месяцев 2025 года в Роспатент поступило почти 11 600 заявок на регистрацию личных брендов — на 19% больше, чем за аналогичный период 2024 года.
Особенно активно этим правом пользуются самозанятые. По данным ведомства, доля обращений от физических лиц превысила 18% от общего числа заявок на товарные знаки, а за два года с момента вступления изменений в силу они подали свыше 40 000 заявок.
Как сообщил глава Роспатента Юрий Зубов, личные бренды чаще всего регистрируются в сферах, связанных с потребительским рынком и услугами. Так, 21% заявок приходится на категорию «одежда и обувь», 18% — на электронику и программное обеспечение. Среди услуг лидируют розничные продажи, маркетинг, образовательные и фитнес-услуги.
Этот тренд свидетельствует о росте осознанного подхода к построению личного бренда среди независимых специалистов и творческих профессионалов, стремящихся защитить свою идентичность на рынке.