Ассоциация блогеров и агентств (АБА) анонсировала запуск компенсационного механизма под названием «Без аванса» — специального фонда, призванного защитить инфлюенсеров от рисков невыплаты гонораров со стороны рекламодателей. В случае неисполнения обязательств заказчиком, блогер сможет получить компенсацию до 100 000 рублей, а правовую поддержку ему окажут юристы ассоциации.
Однако воспользоваться защитой фонда можно только при условии, что сотрудничество между блогером и рекламодателем проходит через агентство — официального участника АБА. Для вступления в ассоциацию агентству необходимо подписать соответствующее соглашение и внести взнос в компенсационный фонд.
Инициатива направлена на решение одной из ключевых проблем инфлюенс-маркетинга: агентства зачастую получают оплату от клиентов только после завершения кампании, но при этом вынуждены авансировать блогеров из собственных средств, чтобы обеспечить своевременное размещение контента. Это создаёт серьёзную финансовую нагрузку.
Благодаря фонду «Без аванса» агентства смогут отказаться от предоплаты при работе с авторами, а инфлюенсеры будут уверены в том, что их труд будет оплачен независимо от добросовестности конечного заказчика. Таким образом, механизм призван повысить прозрачность и надёжность взаимодействия в индустрии digital-маркетинга.