Согласно исследованию Института исследований культуры НИУ ВШЭ, в котором приняли участие 2 389 представителей креативных индустрий, основным источником дохода для блогеров остаются рекламные интеграции — на них полагаются 40% опрошенных. Второе место занимают донаты от подписчиков (34%), а ещё около четверти креаторов монетизируют собственный контент через продажу мерча, онлайн-курсов и других продуктов.
Для 70% российских контент-мейкеров работа в социальных сетях — не хобби, а основной род деятельности.
Лидерами среди платформ для размещения и монетизации контента стали отечественные сервисы: ВКонтакте, VK Видео, VK Музыка и Telegram. Этот сдвиг особенно заметен на фоне ухода или ограничения доступа к зарубежным площадкам — российские экосистемы активно развивают инструменты для поддержки креаторов, включая прямые выплаты, донаты и программы партнёрского вознаграждения.
Как отмечают авторы исследования, всё больше блогеров осознанно выбирают локальные платформы, где социальные медиа становятся не просто каналом самовыражения, но и стабильным источником заработка.