Компания «Магнит» представила новую версию своей рекламной платформы — «Магнит ADS», сообщили в пресс-службе ритейлера. В рамках бета-тестирования поставщики получат доступ к модернизированному рекламному кабинету, работающему по модели cost per order (CPO): оплата будет взиматься исключительно за фактически оформленные заказы, а не за клики или показы.
Особое внимание разработчики уделили инструменту «Продвижение в топ», который теперь позволяет продвигать товары в поисковой выдаче мобильного приложения с учётом реальных продаж. Ранее функционал не включал аналитику, однако обновлённая версия интегрирует данные как из онлайн-, так и из офлайн-каналов, фиксируя полный путь клиента от просмотра товара в приложении до его покупки в магазине.
Для повышения эффективности размещения используется искусственный интеллект: нейросеть анализирует поведение и предпочтения покупателей, подбирая оптимальные позиции для показа. Алгоритмы автоматически удерживают товары на тех местах в выдаче, где вероятность совершения покупки максимальна.
Рекламодатели получат расширенную аналитику по всей воронке конверсии — от первого показа до финальной транзакции.
«Наша цель не просто привлечь внимание потребителя, а сопровождать его на всех этапах пути к покупке и формировать долгосрочную лояльность», — подчеркнула генеральный директор «Магнит ADS» Людмила Марлье.